Qu'est-ce que le SEA marketing ?
24 septembre 2024Starthack blog

Qu’est-ce que le SEA marketing ?

Dans le monde du marketing digital, l’acronyme SEA est devenu incontournable. SEA signifie « Search Engine Advertising » ou « Publicité sur les Moteurs de Recherche ». Ce terme désigne les techniques payantes utilisées pour promouvoir un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo. Bien que le SEA soit souvent confondu avec le SEO (Search Engine Optimization), qui est une stratégie organique et gratuite, chaque approche a ses spécificités. Découvrons comment fonctionne le SEA.

Fonctionnement du SEA

Le SEA repose sur l’achat de mots-clés spécifiques via des plateformes de publicité en ligne comme Google Ads (anciennement Google AdWords). Les entreprises choisissent ces mots-clés en fonction de leur pertinence pour leurs activités ou produits. Lorsqu’un utilisateur tape ces mots-clés dans un moteur de recherche, il voit les annonces SEA généralement en haut ou en bas de la page des résultats. Ces annonces portent souvent une étiquette indiquant qu’il s’agit de publicités.

Ces annonces prennent diverses formes, telles que des textes, des bannières, des vidéos ou même des annonces shopping. Elles visent à attirer l’attention des utilisateurs et les inciter à cliquer, générant ainsi du trafic vers le site web de l’annonceur.

Avantages du SEA

L’avantage principal du SEA réside dans sa rapidité. Contrairement au SEO, qui peut prendre des mois avant de produire des résultats tangibles, le SEA permet aux entreprises d’apparaître immédiatement en haut des résultats de recherche. Cette rapidité en fait une stratégie particulièrement intéressante pour les campagnes à court terme ou les promotions temporaires.

En outre, le SEA offre une grande flexibilité budgétaire. Les entreprises peuvent définir un budget quotidien ou global et choisir le montant qu’elles sont prêtes à payer pour chaque clic (CPC – coût par clic). Elles peuvent ajuster leurs dépenses en fonction des performances de la campagne, ce qui permet de maîtriser le retour sur investissement (ROI).

Ciblage Précis du Public

Le SEA se distingue également par son ciblage précis. Les plateformes de SEA permettent de cibler les utilisateurs selon divers critères : localisation géographique, langue, heure de la journée, appareil utilisé (mobile ou desktop), etc. Ce ciblage granulaire assure que les annonces atteignent les personnes les plus susceptibles d’être intéressées par le produit ou service proposé.

Défis du SEA

Cependant, le SEA présente certains défis. Le coût peut rapidement devenir un facteur limitant, notamment dans les secteurs très compétitifs où les enchères sur certains mots-clés peuvent grimper en flèche. De plus, il est crucial de bien paramétrer et optimiser les campagnes pour éviter de gaspiller le budget publicitaire sans obtenir de résultats satisfaisants.

Il est également difficile de se démarquer dans un paysage publicitaire saturé. Avec tant d’annonces similaires en compétition, il est essentiel de créer des publicités attrayantes et pertinentes.

SEA et SEO : Une Stratégie Complémentaire

Enfin, il est important de souligner que le SEA et le SEO ne sont pas des stratégies opposées, mais plutôt complémentaires. En combinant les deux approches, une entreprise peut maximiser sa visibilité en ligne. Le SEA offre des résultats immédiats tandis que le SEO permet un positionnement durable et organique. Cette synergie couvre l’ensemble du parcours d’achat des clients potentiels, de la découverte à la conversion.

En résumé, le SEA constitue un levier puissant du marketing digital qui permet aux entreprises de gagner en visibilité rapidement et de manière ciblée. Bien que son coût puisse représenter un obstacle pour certains, une campagne bien gérée peut offrir un excellent retour sur investissement. Pour en tirer le meilleur parti, il est essentiel de comprendre les mécanismes sous-jacents et d’optimiser régulièrement les campagnes. Grâce à une combinaison astucieuse de SEA et de SEO, les entreprises peuvent renforcer leur présence en ligne et atteindre leurs objectifs commerciaux plus efficacement.

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SEO en 2024 : clés de la réussite
17 septembre 2024Starthack blog

SEO en 2024 : clés de la réussite

Le SEO en 2024, ou Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche), représente un ensemble de techniques que les entreprises utilisent pour améliorer la visibilité de leur site web sur les moteurs de recherche tels que Google. En 2024, il est crucial d’adopter ces techniques pour positionner votre site parmi les premiers résultats pour des requêtes pertinentes. Cela permet d’augmenter le trafic organique, c’est-à-dire le nombre de visiteurs venant des résultats non payants. Ainsi, le SEO devient essentiel pour toute entreprise cherchant à se démarquer en ligne et attirer un public ciblé.

Les fondamentaux du SEO

Le SEO repose sur trois piliers principaux : la technique, le contenu et la popularité.

Premièrement, le SEO technique implique d’optimiser la structure du site web afin de garantir qu’il soit facilement accessible et compréhensible par les moteurs de recherche. Il s’agit, par exemple, de travailler sur la vitesse de chargement des pages, la compatibilité mobile, et l’architecture du site. En conséquence, un site techniquement optimisé bénéficie d’un meilleur classement et offre également une meilleure expérience utilisateur.

Ensuite, le contenu joue un rôle central. Les moteurs de recherche privilégient les sites qui offrent un contenu pertinent, original et de qualité. Cela inclut l’utilisation judicieuse de mots-clés, la création de titres accrocheurs, et l’écriture de descriptions méta optimisées. Par conséquent, un contenu de qualité répond efficacement aux questions des utilisateurs et se maintient à jour pour rester pertinent.

Enfin, la popularité, souvent mesurée par les backlinks, est également cruciale. Les backlinks sont des liens provenant d’autres sites web qui pointent vers votre site. En recevant plus de liens de qualité, votre site est perçu comme une autorité dans son domaine par les moteurs de recherche, ce qui améliore son positionnement.

L’importance du SEO en 2024

En 2024, le SEO est plus essentiel que jamais. Les moteurs de recherche évoluent constamment et le paysage numérique devient de plus en plus concurrentiel. Google, par exemple, accorde une importance croissante à l’expérience utilisateur. Il intègre des critères tels que la vitesse de chargement et la stabilité visuelle des pages dans ses algorithmes de classement. De plus, avec l’essor des recherches mobiles, le SEO local est devenu essentiel. Par conséquent, optimiser son site pour les recherches locales, par exemple en travaillant sur sa fiche Google My Business, peut grandement améliorer la visibilité d’une entreprise.

Pour rester compétitif, il est crucial de suivre de près les évolutions des algorithmes et d’adapter votre stratégie en conséquence. En 2024, la personnalisation des résultats de recherche émerge comme une tendance importante, poussant les entreprises à offrir une expérience utilisateur toujours plus ciblée. Enfin, le SEO ne se limite pas à attirer du trafic ; il vise aussi à convertir les visiteurs en clients fidèles. Ainsi, une stratégie SEO bien pensée devient un levier essentiel du marketing digital.

SEO et stratégie de contenu

Une stratégie de contenu efficace est indispensable pour réussir en SEO. Elle doit répondre aux intentions de recherche des utilisateurs en leur fournissant des informations complètes et pertinentes. En 2024, les contenus longs et détaillés, appelés long-form content, reçoivent une attention particulière des moteurs de recherche. Ce type de contenu répond de manière exhaustive aux requêtes des utilisateurs et peut améliorer le classement du site. Diversifier les formats de contenu, comme les vidéos et les infographies, représente également une stratégie efficace pour capter l’attention des utilisateurs et attirer des backlinks.

Les défis du SEO

Le SEO est un domaine en constante évolution. Les mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche, les nouvelles technologies comme l’intelligence artificielle, et les changements dans les comportements des utilisateurs imposent une adaptation continue. Par exemple, l’émergence des recherches vocales modifie la manière dont les utilisateurs formulent leurs requêtes. En conséquence, les experts SEO doivent repenser leur approche des mots-clés et du contenu.

Le SEO reste un levier fondamental pour améliorer la visibilité en ligne et attirer un trafic de qualité. En maîtrisant les aspects techniques, en produisant un contenu pertinent, et en développant la popularité de votre site, vous pouvez vous positionner favorablement sur les moteurs de recherche et maximiser vos opportunités de conversion. Dans un environnement numérique en constante mutation, une stratégie SEO bien pensée est essentielle pour rester compétitif et prospérer. Pour tirer le meilleur parti du SEO, il est essentiel d’être proactif et de s’adapter aux nouvelles tendances tout en maintenant une vision à long terme.

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4 avril 2023Formation en Communication digitale, Formations pour équipes communication

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SEO
22 mars 2020Starthack blog

Pourquoi concevoir une stratégie SEO ?

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Une stratégie SEO soir de référencement naturel présente différentes avantages.

Nous avons vu dernièrement la définition du SEO et le fonctionnement de Google bot, il est temps d’avancer sur la stratégie SEO.

Définir une stratégie SEO vous confère plusieurs avantages

Le SEO vous permet:

  • d’être plus visible,
  • d’être plus consulté,
  • d’avoir une audience mieux ciblée.

Pourquoi miser sur le référencement naturel?

  • c’est Gratuit => certains outils sont gratuits, ensuite c’est uniquement le temps qu’on y passe qui est payant (à moins qu’on sous-traite)
  • vous bénéficiez d’un trafic ciblé => l’internaute vous a cherché grâce à un mot ou une expression ciblée en rapport avec ses besoins. Ensuite il lit votre titre et votre description de page puis clique. Avouez que ça promet un internaute plutôt qualifié?
  • vous optimisez votre visibilité => avoir son site en première position vous rend forcément davantage visible qu’en 3ème page
  • Vous augmentez votre taux de conversion =>un trafic cible augmente le taux de conversion car les requêtes tapées correspondent aux besoins exprimés et donc à votre proposition.
  • Augmentez votre chiffres d’affaires => si votre site convertit bien, plus vous aurez de trafic, plus vous aurez de ventes donc de chiffres d’affaires
  • vous baissez votre coût d’acquisition => pas de coût au clic, pas de dépenses à l’affichage. Vous baissez donc votre coût d’acquisition

Une stratégie SEO c’est aussi des contraintes

  • Les résultats visibles dans la durée => il faut attendre quelques mois avant de récolter les fruits de son travail. Le temps que google indexe vos pages.
  • La concurrence est parfois très rude => certains secteurs, certains mots clefs sont très concurrentiels  et il est parfois presque qu’impossible de se positionner en première page sur ces requêtes.
  • Tenir dans la durée => le plus dur est garder l’endurance et d’être régulier. Au départ, on est à fond et puis souvent on relâche, hors il ne le faut pas!
  • Veille permanente=> le Seo est évolue en permanence, pas question de s’assoir sur ces acquis, il faut rester alerte sur les évolutions.

Avant de démarrer sa stratégie SEO, de quoi a t’on besoin?

  • Audit => analyse son site, le site des concurrents et les tendances des mots clefs
  • Rédaction de contenus => écrire, de façon optimisée, avec les bons mots clefs et une orthographe impéccable
  • Développement => savoir utiliser un cms et ses plugin comme yoast ou connaitre un peu de html
  • Marketing => connaitre sa cible, connaitre ses besoin, son vocabulaire.

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marketing digital
18 mars 2020Starthack blog

Coronavirus: Découvrez notre sélection de livres sur le marketing digital

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Les livres sur le marketing digital et le web que l’on vous recommande pendant le confinement coronavirus

Lire des livres sur le marketing digital pendant le confinement

Vous êtes confiné chez vous. Cette période de coronavirus vous force à rester chez vous et vous occuper.

C’est L’occasion de prendre un bon livre sur le marketing digital et pourquoi de vous former pour perfectionner certains sujets en marketing digital!

Oui, mais pas n’importe lequel! Découvrez notre sélection des meilleurs livres sur le marketing digital interessants des dirigeants ou professionnels du marketing digital

Vous aimez le web, vous aimez les histoires d’entrepreneurs du web, vous travaillez dans ce secteur? Ou vous avez pensé à faire une formation  en marketing digital?

Découvrez notre sélection de livres!

Livres d’histoires d’entrepreneurs appréciées par notre équipe.

  1. « Et si ça n’avait été que de la chance« – le livre de Ludovic Huraux . « Le succès est aussi relatif qu’incertain et il ne peut être l’indicateur d’une vie réussie.” – Ludovic Huraux, fondateur d’Attractive World et Shapr. Notre avis: ce livre est réaliste. il recense les difficultés que l’on rencontre lorsque l’on développe un projet web: technique, marketing, finance. Il donne une vision réaliste du parcours d’un entrepreneur dans ce secteur.
  2. « On m’avait dit que c’était impossible: Le manifeste du fondateur de Criteo » écrit par Jean-Baptiste Rudelle, fondateur de Critéo. Notre avis: Un parcours semé d’obstacle. un livre passionnant qui relate le quotidien d’un entrepreneur visionnaire dont la société devient une multinationale.
  3. « Steve Jobs » écrit par Walter Isaacson, l’auteur des biographies de Benjamin Franklin et de Albert Einstein. Notre avis: un incontournable!
  4. « No Bank » écrit par Hugues Le Bret, le fondateur de Compte Nikel. Notre avis: un livre passionnant, d’autant plus si vous avez lu, au préalable, son livre précédent: « La semaine où Jérôme Kerviel a failli faire sauter le système financier mondial: journal intime d’un banquier ». Une aventure pleine d’embuches, surmontée avec Brio apr un entrepreneur modeste avec des convictions de permettre à tous de disposer d’un compte.

Livres marketing digital et web

  1. « Hooked« , un livre écrit par Mir Eyal avec Ryan Hoover. Notre avis: Où et comment créée un produit qui s’ancrent dans les habitudes de vos clients
  2. « Réussir son référencement web » un livre d’olivier Andrieu. Notre avis: votre bible en marketing digital pour maitriser les techniques SEO. Cet ouvrage vous permet d’aller plus loin si le sujet du SEO vous intéresse.

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SEO
17 mars 2020Starthack blog

SEO ou Référencement naturel – c’est quoi ?

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A QUOI SERT LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL?

Wikipedia explique le référencement naturel de cette manière:

« L’optimisation pour les moteurs de recherche, appelé aussi SEO (de l’anglais Search Engine Optimization) est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d’une ou de l’ensemble des pages d’un site web par les moteurs de recherche».

Le référencement naturel ou SEO permet donc d’améliorer le positionnement de vos pages web afin qu’elles remontent dans les premières pages des résultats des moteurs de recherche tels que Google.

Evidemment, tout le monde a un seul objectif lors de la création de son site, c’est  qu’il ressorte en première place des moteurs de recherche.

Cette première place ne suffira pas à vous générer du trafic.

En effet, Le titre et la description de votre page va influencer l’internaute à cliquer.

Visitez-vous les sites, même en première position mais dont les titres de vous parlent pas, ne vous incitent pas à cliquer? Encore moins quand la description ne veut rien dire, juste une suite d’éléments;

Cela veut donc dire que : le référencement gratuit oui, mais ne pas oublier le discours/ l’approche marketing vis à vis de l’internaute.

Par ailleurs, comme vous le savez,  Google est le leader des moteurs de recherche en France. Il totalise 90,8% des recherches totales. Mais il existe d’autres moteurs de recherche comme bing, Qwant (moteur de recherche Français) ou Ecosia (moteur de recherche solidaire).

Il est intéressant d’étudier les parts de marché des moteurs en France.

QUELLES SONT LES BONNES TECHNIQUES DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL APPELEES SEO ?

Les  techniques de référencement naturel SEO sont assez nombreuses. Notre article va tenter de vous permettre d’y voire plus clair sur les techniques principales.

Si vous souhaitez aller plus loin, n’hésitez pas à vous former en ligne ou par la lecture de de livres formation.

N’oubliez pas la phrase de Matt Cutts: « L’objectif n’est pas de faire apparaître vos liens comme étant naturels, il est plutôt que vos liens soient naturels »

On peut classer en 3 catégories les techniques de référencement naturel pour optimiser votre site pour les moteurs de recherches:

  • White Hat,
  • Grey Hat,
  • Black Hat.

Voici un résumé de ces 3 techniques. Attention, certaines techniques ne sont pas bonnes voire même interdites !

LA TECHNIQUE DU WHITE HAT SEO POUR VOTRE RÉFÉRENCEMENT

  1. Aider Google à interpréter vos pages
  • Informations :Votre site doit détenir beaucoup d’informations et notamment des éléments textuels
  • Mots clefs : Identifier les mots que les internautes vont utiliser pour réaliser leurs recherches, puis employez ces mêmes termes sur votre site. Vous pouvez pour ce faire, visiter le site de vos concurrents et les analyser sur le site Alyze. Vous pouvez également utiliser des outils tels que Google Trends ou SemRush ou faire une simple recherche dans Google et voir les propositions connexes proposées ou utiliser le site Answer the public
  • Balises : Optimisez le contenu de vos balises <title> et <description>  ainsi que les attributs alt de vos images.
  • Structure : Concevez une arborescence de pages claire et organisée avec des catégories, des sous-catégories…
  • Indexation: Si vous utilisez un cms tel que  WordPress, assurez-vous que le site créée bien des pages et des liens indexables/ visitables par les moteurs de recherche.
  • Exploration :Autorisez à Google ou les autres moteurs de recherche l’exploration de l’ensemble des éléments de votre site tels que les fichiers CSS et JavaScript. Vérifier vos pages avec  l’outil d’inspection d’URL. Pour solutionner les problèmes liés aux indications dans votre fichier robots.txt, consultez l’outil de test du fichier robots.txt.
  • Liens publicitaires : Tentez d’empêcher le robots de suivre les liens publicitaires de votre page.  Pour ce faire, utilisez un fichier robots.txt, un attribut rel= »nofollow » ou rel= »sponsored ».
2. Aider vos visiteurs à la compréhension de votre page
  • Du texte: Pour renseigner des éléments essentiels de votre site (noms, liens, contenu, etc.),Favorisez l’usage du texte plutôt que des images. Si vous souhaitez intégrer des images à la place de contenu textuel, alors n’oubliez pas de renseigner l’attribut alt afin rédiger une brève description de votre continu visuel.
  • Mobile First: Concevez votre site de façon à ce qu’il soit adapté à tous les types et à toutes les tailles d’appareils : ordinateurs, smartphones et tablettes . N’hésitez à vous servir de l’outil de test de compatibilité mobile pour vérifier si vos pages s’affichent bien sur les appareils mobiles. Vous pourrez également tenir compte des conseils d’améliorations à apporter.
  • Affiche sur les navigateurs : Vérifiez que votre site s’affiche correctement dans les différents navigateurs.
  • Des liens : Favorisez la direction vers des liens de page valide. Alterner liens internes et liens externes.
  • Temps de chargement: Optimisez le temps de chargement de vos pages. En effet, Utilisez des outils tels que PageSpeed Insights et Webpagetest.org pour tester les performances de chargement de votre page.
  • Sécurité et HTTPS: Optimisez la sécurité des connexions à votre site à l’aide du protocole HTTPS.
3. Faciliter le repérage de votre site par Google
  • Sitemap: Transmettez à Google un fichier sitemap avec des liens qui pointent vers les pages importantes de votre site. Définissez également une page comportant une liste lisible (non codée) de liens vers ces pages. Cette page s’appelle une page index de site ou page de plan du site.

LA TECHNIQUE DU GREY HAT SEO

Pour finir, techniques du black Hat Seo sont enfreignent les règles des moteurs de recherche. Ainsi, elles sont INTERDITES !

Leurs objectifs: Donner à un site web un classement inapproprié sur certains mots-clés.

Quelques techniques utilisées:

  • Mots-clés cachés : le fait de dissimuler des mots clefs dans l’arrière-plan afin de les rendre invisibles aux yeux des visiteurs, mais visibles aux spiders
  • Création de réseaux de sites : Créer une série de site en propre ayant pour objectif unique de  référencer le site principal et d’optimiser son positionnement
  • Dissimulation de liens : Texte ou liens cachés
  • Balisage abusif : Usage  abusive du balisage associé aux extraits enrichis
  • Mots clefs inadaptés: Usage de mots clés non pertinents sur vos page. Le détournement de certains mots clefs afin d’orienter le visiteur vers un site pornographique par exemple
  • Malveillance : Génération de pages au comportement malveillant, de type hameçonnage ou installation de virus, de chevaux de Troie ou d’autres programmes malveillant
  • Cloaking : Techniques de dissimulation
  • Duplicate content / contenu dupliqué :Contenu généré automatiquement ou copier/coller

Méfiez-vous de ces personnes qui vous promettent une première position dans les moteurs de recherche grâce à leur « secret sauce ».

Lisez attentivement l’explication sur le fonctionnement de Google Bot.

QUELLES SONT LES ÉTAPES CLEFS D’UN RÉFÉRENCEMENT SEO RÉUSSI ?

Suivez ces étapes clefs afin d’optimiser le référencement de votre site de façon légale, en mode White hat.

1 : SELECTIONNER LES MOTS CLEFS ET EXPRESSIONS SUR LESQUELS VOUS OPTIMISEZ VOTRE SITE

Avant de démarrer votre optimisation, choisissez d’abord les bons les mots-clés. Ceux que vont rechercher vos visiteurs potentiels. Redéfinissez bien votre cible et imaginez quels termes pourraient être recherchés par celle-ci . Adaptez-vous au langage de vos clients, pas au langages professionnel du secteur, bien sûr.

Réalisez ce travail pour chacune des pages de votre site. sélectionnez une expression par page. Cette expression doit être le reflet du contenu de votre page. Ne l’utilisez pas sur deux pages, idéalement.

N’oubliez pas: deux stratégies possibles:

  • Utilisez une expression précise, qui génère moins de recherche mensuelles mais avec un besoin mieux exprimé, plus précis. Cette expression généra un taux de conversion plus important, car il y aura davantage de chances qu’elles collent avec le contenu. Exemple si vous avez un site e-commerce chaussure: « bottes en cuir noir »
  • Utilisez une requête large/ générique sans aucun doute, davantage recherchée mais avec davantage de concurrence donc plus difficile de remonter sur cette requête et moins de conversions potentielles car moins précise. exemple pour ce même site e-commerce de chaussure: « bottes »

2 : OPTIMISATION DE LA PAGE

Voici quelques techniques indispensables:

  • Votre mot clef/ expression cible doit être présent dans la balise Title
  • Votre mot clef/ expression cible doit être présent dans la Balise Meta description. optimisez votre rédaction avec un verbe d’action afin d’inciter les internautes à cliquer pour visiter votre page.
  • Synonyme : Google regarde la cohérence sémantique et pas seulement la présence de l’expression visée. Utilisez donc dans votre contenu des expressions connexes, synonymes.
  • Temps de chargement: Optimisation du temps de chargement de vos pages
  • Multi-usage des mots clefs: Usage de votre mot-clé dans les parties suivantes : url, titre de la page, introduction, intertitre, image (nom de l’image et balise alt).

3 :BACK LINK ET MAILLAGE INTERNE

Faites en sorte que votre contenu soit populaire aux yeux de Google. Obtenez des  liens depuis des sites  dit « de qualité » soit populaire, bien référencé, dans votre thématique. Ainsi, vous optimiserez votre popularité et donc votre visibilité dans les SERPs (Search Engine Result pages).

Par ailleurs, dirigez également vos internautes vers des pages internes de votre site. Par ailleurs, montrez à Google que l’ensemble du site est cohérent.

4 : PARAMÉTRAGE ET SUIVI DU SEO

Installez Google Search Console, cet outil généré par Google vous permet de suivre votre référencement naturel. C’est grâce à cet outil que vous pourrez suivre l’indexation de votre site dans le moteur de recherche Google. c’est également via cette interface qie vous pourrez soumettre votre sitemap: ce fichier qui recense l’ensemble des pages de votre site.

POUR CONCLURE SUR LE SEO

En utilisant des techniques de Black Hat SEO, le trafic de votre site est en danger. Vous seriez vite placer dans la  « sandbox ».  Il est ensuite très difficile d’en sortir.

Utilisez uniquement des techniques de White Hat Seo pour favoriser votre positionnement dans Google. Il vous faudra quand même quelques semaines pour percevoir les fruits de votre travail.

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